Publicidad Web – el negocio de los anuncios online

Todos los publicitarios de la Web creen que el futuro está en el targeting y las campañas personalizadas. Pero nadie está demasiado seguro de esto.

Publicitar por Internet, no es ninguna novedad, está cada vez más establecido a nivel mundial, y con un potencial de crecimiento casi ilimitado.

Probablemente su principal impulsor es el video, según datos recogidos por FOMA, que es la asociación de agencias de medios digitales de Alemania. Esta recopilación es la segunda hecha por FOMA, y reafirma que las soluciones publicitarias por targeting continuarán reemplazando poco a poco la planificación tradicional de publicidad masiva. Parece ser un hecho que los mensajes publicitarios, en un futuro no lejano, estarán cada vez más basados en el concepto de comunicación personalizados.

El año pasado las agencias publicitarias calcularon que tendrían un crecimiento medio anual que rondaría el 25%. Este año las previsiones descendieron al 17%. Los sectores con mejores perspectivas de crecimiento son el de la salud y el de la alimentación. Sectores como el financiero y el comercio, que durante 2007 y la primera mitad de 2008 fueron motores de crecimiento, en la actualidad apenas parecen tener influencia en el crecimiento de la publicidad online.

Ya nadie sabe muy bien qué hacer

Los objetivos que las agencias se fijan para las campañas online se están tornando erráticos.

Todos colocan como meta el éxito de la campaña, eso es obvio. Pero nadie puede asegurar que de aquí a cinco años el éxito de una campaña publicitaria se mida como un resultado de la imagen y no del producto publicitado en sí.

Todos apuestan al video como el gran protagonista de cuanta campaña en la red se presente, lo incierto es saber si esto servirá a los fines propiamente publicitarios o si simplemente será algo que sirva para embellecer la publicidad, transformándose en algo de forma y no de fondo.

El Targeting, un arma para temer

El targeting se encuentra en la actualidad en primerísima línea en la oferta de las agencias de publicidad por Internet. Parece ser que todo se reduce a determinar quién leerá el aviso, objetiva o subjetivamente. Uno de los motores que mueven esta disciplina es el que intenta lograr estándares unitarios que sirvan para todas las agencias, todos los clientes y todas las publicidades.

Esto sería a su vez más transparente para el consumidor, lo cual es otro factor que hoy desvela a los creativos. Las agencias de publicidad online no parecen estar muy seguras de nada. La publicidad deberá adaptarse indefectiblemente a los hábitos de comunicación de los usuarios de la red, que tienen cada vez más poder de elección.

Como los potenciales clientes son día a día más los que mandan, habrá que atraerlos como sea de una forma cada vez más personal. Pero como en todas las cosas que no son una ciencia exacta, todo puede fallar. Habrá que esperar, analizar los resultados y obrar en consecuencia.