Publicidad Web – el negocio de los anuncios online

La publicidad por Internet ha cobrado gran importancia en los Estados Unidos, aún luego de la crisis global de los últimos meses.

En una consulta realizada hace poco tiempo, los cien responsables de marketing de otras tantas Agencias de Publicidad de Estados Unidos manifestaron por primera vez a los analistas de Credit Suisse First Boston (CSFB) que consideran la publicidad por Internet como su herramienta favorita para hacer conocer productos y servicios.

La publicidad por Internet , con el 23% del gasto total publicitario, aventaja a la T.V. tradicional (16%), la T.V. por cable (10%), la prensa diaria escrita (16%), y las revistas especializadas (15%), según datos del primer semestre de 2008.

Las previsiones apuntan a que la tasa de crecimiento de la publicidad on-line pase del 21% al 32%, lo que supone un gasto de casi 20000 millones de dólares.

Y yendo aún más lejos, se espera que en los próximos tres años la publicidad por la web en todo el territorio de los Estados Unidos sufra un incremento de algo más del 25%, alcanzando así cifras de alrededor de 27000 millones de dólares.

Para el año 2010, el gasto publicitario por Internet representará cerca de 38000 millones de dólares, aproximadamente un 30% del gasto total en publicidad, multiplicando por 10 el 3% que significaba en el año 2002.

En cuanto a la distribución de los métodos publicitarios, es irregular. El conocido banner representa el 70% de la publicidad por la web, mientras que la enviada vía correo electrónico crece muy débilmente, apenas un 3% al año.

Un reciente informe de IAB y de PWC muestra que en el tercer trimestre de 2008, la inversión publicitaria en Internet mostró un leve descenso, pero atribuyen el hecho al comienzo de la situación económica mundial por todos conocida y sufrida.

Frente a la crisis, más publicidad por la web

Sin embargo, y pese a la crisis económica, el gasto en publicidad on-line en los Estados Unidos parece haberse estabilizado en los últimos meses, lo que se atribuye quizás a que frente a la difícil situación, sólo publicitar productos y servicios en un medio de llegada cada vez más masiva, puede ayudar a superar los críticos momentos que se están viviendo en casi todo el mundo.

Confirmando las presunciones, Randall Rothenberg, presidente y consejero delegado de IAB, dijo en un comunicado reciente que “la publicidad en Internet sigue siendo la forma de llegar a los consumidores más fácil de medir y con costos más eficientes, y cada vez vemos a más responsables de marketing que aprovechan su poder”.