Publicidad Web – el negocio de los anuncios online

Parece que hoy lo "British" está de moda. Mientras se espera una inversión publicitaria online en España cercana a los 1.000 millones de euros en el 2011 según datos de IAB Spain, mercados publicitarios más avanzados como el Reino Unido, con una inversión online superior a 4.000 millones de libras en el 2010, muestran el camino a seguir, al mismo tiempo que aportan datos realmente interesantes que invitan a la reflexión.

publicidad_Reino_Unido_British

IAB UK publicó un artículo que no tiene desperdicio dado que no hace más que confirmar algo que la gente del sector de la publicidad en Internet ya conocemos, pero que no acaba de convertirse en una realidad en España a la velocidad que debería, debido a la situación en la que se encuentra la economía y la desconfianza que, si, en el año 2011, sigue presentando el medio online.

Lecciones de publicidad online

Incluyo debajo los puntos más interesantes del artículo previamente mencionado sobre el mercado publicitario online británico:
1. El medio online se consolida como primer medio publicitario
2. El branding vuelve con fuerza
3. La publicidad en display crece un 27%

#elbannersetransforma

El banner cumplió 15 años de vida y algunos llevan 14 de ellos intentando matarlo. ¿Por qué no se entiende que así como con la energía, los banners ni se crean ni se destruyen sino que se transforman, y la variedad de banners inteligentes en el mercado merecería una serie de artículos que van más allá del tema de este post. Por último, y a modo de conclusión me atrevería a formular la pregunta ¿es verdad que #elbannerhamuerto? Tendremos que proclamar algo distinto: #elbannersetransforma

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Antonio Gimeno Calvo es Chief Marketing Officer de Coguan, el primer Ad Exchange en español.