Publicidad Web – el negocio de los anuncios online

A contramano de la situación generada por la crisis económica global, la publicidad online sigue con inversiones en aumento.

La inversión en publicidad en todo tipo de publicaciones online (periodísticas, de información general, deportivas, de espectáculos) sigue creciendo a contramano de lo que ocurre en la actualidad con casi cualquier parámetro que se mida en el ámbito que sea.

Parecería, y esto no es lamentablemente otra cosa que una broma de dudoso gusto, que lo único que sigue aumentando hoy en día es la publicidad por Internet y el número de parados en todos los ámbitos de la producción y el comercio de la mayoría de los países.

Este crecimiento fue certificado cuando ya la crisis hacía de las suyas por la Interactive Advertising Bureau en España, con la colaboración de PricewaterHouseCoopers.

El estudio detalla que en 2008 la publicidad por la web tuvo una inversión de más de 610 millones de euros, lo que es nada más ni menos que un 26,5% de incremento con respecto al 2007.

Este dato no hace sino confirmar que los medios interactivos fueron los únicos que evolucionaron en forma positiva en medio de la debacle que comenzó allá por mediados del 2008.

Estos medios digitales de publicitar correspondieron a casi el 9% del total de la inversión publicitaria en la península ibérica, de acuerdo a datos suministrados por Infoadex.

Obviamente, la magnitud del crecimiento de este sector del mercado publicitario está más allá de toda discusión, y su desempeño, teniendo en cuenta el entorno, fue sencillamente excelente.

Detalles de una inversión en aumento

Los enlaces publicitarios que aparecieron en los buscadores más conocidos, con Google a la cabeza, tuvieron una inversión de 324 millones de euros durante el año pasado, el 53% del total invertido en publicitar por la web.

En los formatos gráficos se invirtieron 286 millones de euros, el 47% restante.

En relación al 2007, ambos formatos crecieron 36% y 17% respectivamente.

Como ocurre con bastante frecuencia, los sectores que más invirtieron en publicidad online fueron Transportes, Viajes y Turismo (14% del total invertido), Telecomunicaciones, con el fuerte respaldo de la telefonía móvil (10,9%) y sector automotriz (9,9%).

Los mayores anunciantes en formatos gráficos durante el segundo semestre del 2008 fueron Iberia, Vodafone, Ford, Fox e INGDirect.

Si nos atenemos al tipo de formatos, los más requeridos fueron los integrados, con los enlaces patrocinados como grandes estrellas, seguidos por los Banners, Botones, Sellos y Robapáginas.

Los videos publicitarios también ganan terreno en cuanto a la tecnología usada, con cerca del 70% del total de la inversión.

Definitivamente, la publicidad online no se ha enterado de la crisis y prohíbe a su entorno que se la nombre.