Publicidad Web – el negocio de los anuncios online

Publicitar por Internet, en la actualidad, parece ser una actividad sin techo, con perspectivas a futuro más que apetecibles.

La publicidad por Internet en Europa continuará en aumento en los próximos tres años, en porcentajes que pueden llegar al 400%.

En España, para ese mismo período, se espera que el crecimiento sea algo menor, aunque igualmente se incrementará en alrededor del 200%.

Incluso, en países como el Reino Unido, la publicidad online será la que experimente el mayor crecimiento de aquí al 2010, superando a la prensa escrita y quedando sólo por debajo de la inversión destinada a la publicidad por T.V.

Confianza de los anunciantes españoles

El medio publicitario español es cada vez más optimista en cuanto a publicitar en la Web, si bien se muestran algo más cautelosos que en el resto de Europa.

Hay cifras concretas que demuestran este hecho.

En el Reino Unido, los anunciantes destinan casi el 10% de su inversión publicitaria a Internet; en Francia esa cifra llega al 7%, y en España apenas supera el 2%.

Pese a todas las reticencias que suelen tenerse cuando de innovar se trata, en toda Europa el crecimiento de la publicidad online promedia el 50% anual, quitándoles muchísimos clientes a otros canales de comunicación más masivos, como la televisión o los medios escritos.

Incremento exponencial

En muchos países europeos publicidad web ya está en el tercer lugar en el ránking de preferencias de los anunciantes, mientras que en Inglaterra ya se sitúa en el segundo puesto, por delante de la prensa y sólo poe detrás de la T.V.

Hacia finales de 2010 no sería nada raro que la publicidad por Internet acapare poco menos del 20% de la inversión publicitaria, llegando casi al 7% en España.

Esta cifra, sustancialmente menor que en otros países de la Unión Europea, se debe entre otros factores a la menor penetración de Internet en hogares y empresas españolas, aunque la diferencia con otros países líderes en este rubro, como Holanda e Inglaterra, esté en vías de recortarse a corto plazo.

Tendrá seguramente mucho que ver en este crecimiento el desarrollo que está experimentando el sistema de banda ancha para la conexión a la web.

Sectores con más actividad publicitaria vía Internet

Actualmente, los sectores más activos para publicitar online son los productos de consumo masivo, los que se relacionan con el ocio, los viajes y el turismo, los electrónicos de gran consumo y los automóviles.

Las posibilidades de segmentar el mensaje publicitario de acuerdo al “target” al que se pretenda llegar con el producto ofrecido, son algunas de las causas que más seducen a lo publicitarios.