web AEPG

Gracias a esta área digital de más de 150 medios, se incrementa la compra y venta de la publicidad online, ofreciendo más oportunidades tanto a compradores como a vendedores. Así, la AEPG desarrolla acciones de venta conjunta de publicidad que lleva a cabo en papel y en Internet con el objetivo principal de conseguir ingresos para los asociados.

Otra apuesta de la asociación es, por ejemplo, la adaptación del sector al medio online apoyando y promocionando no solo las publicaciones que exclusivamente digitales, sino también las versiones online de las ediciones impresas.

Ventajas de ser socio de la AEPG

La AEPG ha querido responder a las necesidades del sector teniendo en cuenta que la inversión en publicidad -de la que se financia al completo la prensa gratuita- está sufriendo un descenso en los medios impresos, pero que en Internet, sin embargo, sigue creciendo y hay que aprovechar este tirón.

Las publicaciones gratuitas han realizado en los últimos años un esfuerzo para adaptarse al nuevo medio online, y por ello han optado por que sus versiones digitales evolucionen de manera que puedan atraer a un mayor número de lectores y a su vez nuevos anunciantes.

Además, hoy día es muy importante potenciar tu marca, y sobre todo en un mundo como es el de Internet, por ello esta asociación ayuda a todas las publicaciones gratuitas asociadas a que puedan distinguirse del resto en su sector y gracias a su buscador generar un nuevo escaparate para darles mayor visibilidad.

La AEPG ha tenido que crear nuevos servicios adaptados a las necesidades específicas de Internet para defender, promocionar y representar a estos asociados, ofreciéndoles otros beneficios como la protección de sus derechos de autor e imagen o la ayuda para la innovación y el desarrollo tecnológico.

¿Cómo hacerte socio de la AEPG?

Si eres editor de publicaciones de prensa gratuita o de un medio digital, no lo dudes y hazte socio de la AEPG, en la página web puedes encontrar toda la información que necesites y los detalles de todos los servicios que te ofrecen.

También puedes descargar directamente la solicitud de inscripción, completarla y enviarla al número de fax (34) 91 230 24 79 o bien por email a altas@aepg.es, o consultarles cualquier cuestión al respecto en info@aepg.es.

(Captura de eurovision.tv)

Performance art

Pero más allá de esto, los flash mobs nacen directamente del Performance art o arte en vivo. Su filosofía es la obra en la acción, y el efecto de la misma se basa en la vistosidad y el sentido de la estética. El Performance Art tuvo su primer auge en los ‘70s pero ha sido gracias a los flash mobs cuando se ha generado una nueva fiebre por ello en el mundo y dado con muchísimas versiones: guerras de almohadas multitudinarias, abrazos gratis, coreografías… la lista puede ser tan ilimitada como la mente del creador.

Estos eventos, absurdos para algunos y ssimpáticos para otros, no suelen pasar desapercibidos para nadie y en ocasiones, sus videos en youtube se colocan entre los más vistos. Es este tirón el que la publicidad no ha querido dejar pasar y no ha tardado mucho en descubrir el enorme potencial que los flash mobs tienen en materia de generar repercusión mediática.

Algunos ejemplos

Diversas empresas han usado el flash mob como táctica publicitaria. Las ha habido telefónicas, como la compañía inglesa T-mobile que bajo el slogan “Life is for sharing”, convocó a 400 bailarines (después de unas 10 mil audiciones) que irrumpieron en la Estación de Liverpool en hora punta. También Vodafone se lanzó a producir uno en la playa de Barcelona. Uno de los flashmob más multitudinarios fue el que abría el Festival de Eurovision 2010 en Oslo. En él, se convocaba a gente de todos los países europeos participantes para bailar a la vez una misma canción. El resultado fue espectacular.

Por lo tanto, nos encontramos ante una interesante estrategia de marketing viral con un coste de montaje muy inferior al de otras estrategias y con menos riesgos. Una idea que aún sigue resultando atractiva y original y encabeza los tops en youtube.

Screenshot www.genesis.es

Hace ya unos años la aseguradora Génesis comenzaba a usar como mascota para sus campañas un simpático erizo llamado Rizo. Su imagen ha ido evolucionando desde el mundo virtual hasta convertirse en un entrañable peluche y posteriormente en una marioneta.

Campañas entrañables

Las campañas de Génesis Seguros siempre se han caracterizado por el uso de elementos cercanos y divertidos. Hace varios años la imagen usada era la de Snoopy y Charlie Brown, pero con el paso del tiempo se decidió que era hora de cambiar, y se pasó a usar como mascota estrella un erizo. El simpático erizo fue renovando su imagen, pasando de ser una imagen virtual a ser un entrañable y adorable peluche que ahora todos quieren tener y que esta triunfado en las redes sociales como Facebook o Twitter.

¿Y sabes por qué está triunfando ahora más que nunca? La última ocurrencia de la aseguradora, es mostrarnos en un vídeo cómo Rizo ha decidido convertirse en una verdadera estrella de televisión y el proceso que le esta llevando, cargado con clases y sesiones de maquillajes que harán que ahora sea, aún si cabe, más famoso. Y es que todo el mundo le cogería cariño tan solo viendo el vídeo.

Una campaña rompedora

Con una interesante promoción, el vídeo de Rizo se está convirtiendo poco a poco en la revelación en la Red y sus visitas aumentan día tras día, así como los visitantes y seguidores en sus perfiles de las redes sociales. Parece que con esta nueva campaña en la que Rizo da el salto desde el mundo virtual para convertirse en un peluche físico, Génesis Seguros ha logrado aún más impactar y llamar la atención, convirtiéndose en una las compañías aseguradoras con una campaña más reconocible.

Por eso, si aún no has visto la evolución de Rizo en su último cambio como estrella en potencia, no tardes en hacerlo y súmate a la Rizo-Manía.

Con un mercado publicitario online estimado en 34.500 millones de dólares a fin del 2011, los EE.UU. a día de hoy representan el mayor mercado a nivel mundial. El estudio “US Interactive Marketing Forecast, 2011 to 2016” de Forrester Research nos aporta datos y predicciones muy interesantes que vamos a resumir en este post.

Publicidad online en EE.UU

1. Internet se convertirá y consolidará como primer medio publicitario
2. La inversión en marketing de buscadores (SEM) perderá relevancia respecto a otros segmentos que crecerán más rápido
3. La inversión en publicidad online gráfica (Display) aumentará de 10.900 en el 2011 a 27.600 millones de dólares anuales en el 2016
4. La inversión en servicios de Social Media Marketing alcanzará la nada desdeñable cifra de 5.000 millones de dólares en el 2016

Ver artículo de opinión completo en puromarketing.com, Diario Digital Líder de Marketing y Publicidad en Español.

¿Creéis que estas tendencias llegarán al mercado hispano de la publicidad online?

Podéis contactar a Antonio Gimeno Calvo por Twitter: @antoniogimeno

Nueva ley Poker online

Esto es precisamente lo que ha sucedido con el juego online, algo que afecta especialmente a una de las actividades que más ha crecido en los últimos tiempos, el poker online, y más en concreto, a la modalidad de Texas Holdem.

El pasado 12 de Mayo se aprobó definitivamente en el Congreso de los Diputados la nueva ley del juego que incluye el juego online. Anteriormente existía una legislación sobre el juego, pero en ella no se contemplaba el juego online.

Nueva regulación, mayor control

Además de esta nueva legislación, se ha creado la Comisión Nacional del Juego, que será la encargada de otorgar las licencias, supervisar que las empresas del sector se ajusten a la nueva regularización y en caso de no hacerlo, aplicar las sanciones que resulten necesarias y correspondientes. Al mismo tiempo la Comisión Nacional del Juego será también el organismo encargado de poner en marcha los mecanismos de protección de menores necesarios y también aquellos encargados de la prevención de la ludopatía.

Aunque la ley, como es habitual, no entró en vigor hasta su publicación en el Boletín Oficial del Estado (BOE) el 22 de Mayo, las empresas del sector tendrán la posibilidad de contar con un tiempo de transición para adaptarse a la nueva normativa hasta el 1 de enero de 2012 que será el momento en el que comenzarán a aplicarse las sanciones que incluye la ley, si no se cumplen los requisitos necesarios.

Qué puede afectar al Poker Online

Tipos de juego:

En esta ley se incluyen: la lotería, las apuestas deportivas, y “otros juegos” siendo este apartado en el que se encuentra el poker online. Las actividades relacionadas con él, no contempladas de forma explícita en “otros juegos” serán ilegales.

Obligaciones de los operadores con licencia:

Será obligatorio que usen un dominio .es.
No tendrán obligación de colocar los servidores en España, pero si la garantía de que existirá una copa del mismo conectado en tiempo real con el organismo regulador.
Las salas de poker online pagarán una tasa de impuestos del 25% del rake bruto. Las comunidades autónomas podrán sumar hasta un 20% más.

publicidad_Reino_Unido_British

IAB UK publicó un artículo que no tiene desperdicio dado que no hace más que confirmar algo que la gente del sector de la publicidad en Internet ya conocemos, pero que no acaba de convertirse en una realidad en España a la velocidad que debería, debido a la situación en la que se encuentra la economía y la desconfianza que, si, en el año 2011, sigue presentando el medio online.

Lecciones de publicidad online

Incluyo debajo los puntos más interesantes del artículo previamente mencionado sobre el mercado publicitario online británico:
1. El medio online se consolida como primer medio publicitario
2. El branding vuelve con fuerza
3. La publicidad en display crece un 27%

#elbannersetransforma

El banner cumplió 15 años de vida y algunos llevan 14 de ellos intentando matarlo. ¿Por qué no se entiende que así como con la energía, los banners ni se crean ni se destruyen sino que se transforman, y la variedad de banners inteligentes en el mercado merecería una serie de artículos que van más allá del tema de este post. Por último, y a modo de conclusión me atrevería a formular la pregunta ¿es verdad que #elbannerhamuerto? Tendremos que proclamar algo distinto: #elbannersetransforma

Ver artículo de opinión completo en puromarketing.com, Diario Digital Líder de Marketing y Publicidad en Español.

Antonio Gimeno Calvo es Chief Marketing Officer de Coguan, el primer Ad Exchange en español.

Los anunciantes piden nuevas métricas

El anunciante exige transparencia sobre donde aparece su marca

Marcas de primer nivel dentro del sector de telecomunicaciones hacen todo tipo de campañas incluyendo las de modelos a variable. Exigen un control exhaustivo de donde sale su marca para no relacionarse con medios no deseados. Los directores de marketing quieren vender sabiendo que las cosas se están haciendo de manera transparente para ellos pudiendo al mismo tiempo cuidar su imagen. Una de las tendencias del 2011 dentro del ámbito de la publicidad online es que el anunciante exige cada vez más transparencia sobre donde aparece su marca.

El sector crea nuevas métricas para traducir el “offline” al “online”

Pero no nada más el anunciante exige más datos y nuevas métricas. El propio medio las crea para atraer más inversión hacia la publicidad en Internet. El GRP digital (o i-GRP) es un buen ejemplo de cómo queremos hablar el idioma de directores de marketing offline para atraerles a nuestro sector. Primero Comscore y hace poco también Nielsen ofrecen este tipo de medición en Internet (que proviene de televisión) para la publicidad con videos en colaboración con empresas como Coguan que ofrecen la infraestructura y cobertura a través de espacios publicitarios.

¿Qué otras tendencias de publicidad online estáis observando vosotros?

Captura de tumaster.com

Al igual que sucede con la medicina, los profesionales de la publicidad requieren una continua actualización. Sin embargo, el tiempo que se dedica a este tipo de empleos coharta mucho la libertad a la hora de estudiar o buscar algún curso interesante para renovarse.

La búsqueda por cursos publicidad puede ser incansable, sin embargo, webs como Tumaster.com pueden facilitar mucho más la búsqueda si tenemos en cuenta que tienen una enorme experiencia en este campo y cuentan con una trayectoria que los avala.

Un mercado en continua evolución

En cualquier caso, los acuerdos con universidades, profesionales y diferentes sectores del mundo de la docencia garantizan la calidad de los cursos propuestos en su página web.

Muchos de los consejeros de las universidades tienen como referencia Tumaster.com para orientar a sus alumnos en los cursos de postgrado, una muestra más de la confianza que ofrece.

Máxima competitividad, máximos conocimientos

Como líderes del mercado ofrecen la confianza necesaria y la experiencia para que todo aquel que busque formación la encuentre y lo haga del máximo nivel. Sus consultores externos son también una baza importante a la hora de seleccionar los cursos ya que fomentan aún más las relaciones con los centros formativos que comentábamos con anterioridad.

Y es que si eres una persona ambiciosa y tienes la necesidad de seguir avanzando en un mundo tan complicado como el de la publicidad la única salida es estar en contínua formación con los mejores. La competencia es dura y es necesario estar a la última en conocimientos para que las empresas sean las que te busquen a ti y no tú a las empresas. Tumaster.com es lo que necesitas.

El-futuro-de-las-agencias-de-publicidad-españolas

Tras alegrarme inicialmente al leer el titular del reciente artículo Las agencias de publicidad ven con positividad su futuro publicado en puromarketing.com sobre el optimismo en las agencias de publicidad de cara al año 2011, me he llevado una sorpresa al leer en detalle que de los 28 países encuestados por ICM, sólo en España las agencias creen que la situación será peor este año. Me cuesta comprender esta opinión, pero debe estar centrada en agencias cuyas actividades de negocio se centran en inversiones principalmente de medios de publicidad offline, puesto que se espera un crecimiento imparable de la publicidad en Internet durante los próximos años con estudios de relevancia como Global Entertainment and Media Outlook 2010 – 2014 el publicado en octubre del 2010 por PwC. En el mismo se muestra un crecimiento anual superior al 10% en el periodo desde 2009 hasta el 2015, con una predicción de una inversión en publicidad online en España de $1.521 millones para el 2014.

El sector de la publicidad online en el 2011

Tras un último trimestre de actividad frenética, cierto es que gran parte de la inversión publicitaria se concentra en el último trimestre del año, tengo la impresión de que el 2011 será mejor que el 2010 para los actores del sector online. En este sentido, la experiencia de Coguan con agencias es positiva puesto que mejora conforme van conociendo en más detalle los beneficios de la compra de medios en mercados transparentes y abiertos de publicidad online, y hemos observado una tendencia alcista en cuanto al uso de herramientas tecnológicas tipo Ad Exchange que ofrecen la posibilidad de segmentar precisamente al público objetivo en sus campañas. Igualmente se espera una mayor inversión en soportes de redes sociales, algo ya reflejado en una variedad de estudios publicados en los últimos meses.

#CoguanBreakfast

Este jueves 13 de enero se celebra en la oficina de Coguan en Madrid el primer evento formativo sobre publicidad online en español para agencias denominado #CoguanBreakfast. Todos aquellos profesionales de agencias publicitarias y centrales de medios pueden solicitar su participación en el desayuno formativo enviando un email a marketing@coguan.com

Recomiendo una respuesta rápida porque sólo quedan 5 plazas libres. Más detalles sobre el evento y cómo llegar aquí: #CoguanBreakfast: Evento formativo de publicidad online

En resumen, el futuro de las agencias de publicidad en España pasa por el medio online. ¿Qué os parece?

Antonio Gimeno Calvo es Chief Marketing Officer de Coguan, el primer Ad Exchange en español.

Crear un banner sin Photoshop

En el ejemplo que os quiero presentar voy a crear un banner de formato “Megabanner”: Aquí van los tres elementos necesarios:

Elemento visual (foto): para crear tu banner tienes que hacer una buena foto de tu producto, de tu empresa o de ti mismo si lo prefieres. Para hacer la foto puedes utilizar tu móvil (para que no me digas que no tienes cámara digital).

Llamar la atención (texto): no tienes que haber ganado un premio Cervantes para crear un titulo de aproximadamente 25 a 30 caracteres y un texto de 140. Lo único que tienes que hacer es escribir un anuncio de texto para promocionar tu producto o servicio.

Herramienta de “diseño” (Powerpoint): asumo que la mayoría de vosotros utiliza Microsoft Office y por lo tanto también debería tener Powerpoint. Este programa nos ayuda en la creación de nuestro banner.

En 5 minutos y con 3 pasos a seguir se crea un banner:

Crear un cuadro y elegir tamaño (formato del banner): tras haber elegido uno de los formatos estándares de la IAB para la creación de nuestro banner le damos el tamaño adecuado al cuadro (botón derecho en el cuadro y elegimos “Tamaño y Posición”).

Pegar la foto e añadir titulo y texto (diseño del banner): tras pegar la foto tenemos que modificar el tamaño para sea un 10% menos alto que el cuadro y que cubra aproximadamente un 20% del largo (esto puede variar para otros formatos).Tras haber posicionado la foto le añadimos una foto y un texto al cuadro.

Guardar como imagen (creación final de la creatividad): una vez creado el texto marcamos tanto el cuadro como la foto y el texto. Ahora elegimos con el botón derecho la opción “Guardar como imagen” eligiendo el formato “JPG”.

Creo que la creación de un banner lleva menos tiempo que leer este post. Como veis en el ejemplo el resultado no está nada mal teniendo en cuenta la sencillez con la que se ha creado. ¡Os animo a crear ahora vuestros propios banners y empezar vuestras campañas de publicidad online para vender más!