En un solo clic encuentra los mejores chollos

Con los tiempos que corren, parece que cada vez es más difícil encontrar tiempo para el ocio y si lo encontramos tratamos de que no sea muy caro. Las compras por Internet, especialmente los clubs de compra, han ayudado enormemente a los clientes a la hora de encontrar una buena oferta en cuanto a productos o actividades se refiere.

Páginas, como Cholloslocales, recopilan cupones descuento y ofertas de distintas webs para que se pueda acceder a ellas rápidamente, siendo de gran ayuda para aquellos usuarios que navegan en busca de la última ganga.

 Las compras colectivas en Internet

Todas las página de este tipo, como Groupon o planeo, tienen un sistema parecido: un producto sale a la venta para los miembros registrados de la web y la oferta sólo se puede aprovechar dentro de unos límites de tiempo por los usuarios que hayan comprado la oferta. Además, todas estas webs tienen normalmente un sistema de apadrinamiento, gracias al cual los usuarios reciben una cantidad de dinero por cada persona a la que se invite.

Al ser un sistema de compras en grupo cada vez que alguien solicita la oferta se rebaja un poco el precio total, pero a pesar de ello, las compras se realizarán de forma individual por lo que no debemos de preocuparnos por ir a intercambiar el vale todos juntos.

 La web que reúne todos los chollos de todas las demás

En el caso de Cholloslocales.com, no se trata de un portal de ventas privadas, sino una web que reúne diariamente todas las ofertas que salen de otras webs. ¿No es una gran idea? Además, se pueden encontrar resúmenes de cada oferta donde puede verse si la misma es válida, cuánto tiempo queda para comprar y cuál es el ahorro exacto respecto al precio real.

Cholloslocales está disponible en más de 70 ciudades de todo el mundo y se puede consultar en 8 idiomas. Como todas las webs de venta privada, lo ideal es recibir el boletín diario con todas las ofertas, pero si no deseas estar recibiendo e-mails, basta con entrar de vez en cuando, pero teniendo en cuenta que las ofertas tienen caducidad: bien porque exista un límite de tiempo o bien porque haya un número limitado de productos a la venta.

Captura de google.es

Este tipo de publicidad sigue siendo el que mayor retorno de inversión genera a los anunciantes, aunque en los últimos meses también se ha producido un importante aumento de la llevada a cabo a través de las redes sociales.

Este aumento corresponde al número de clics en los anuncios, puesto que la remuneración por cada uno de los clics ha descendido un 5%.

Google a la cabeza y nuevos competidores

El gigante de lo buscadores sigue liderando el mercado. Desde su aparición en 1997 no ha habido nadie que le haya hecho sombra. En los últimos años ha ido ampliando su oferta generando nuevos servicios: correo, mapas, calendario, una red social propia e incluso un navegador.

Pero Google cuenta con grandes competidores como Yahoo! o Microsoft. También son muy destacables los que apuntan a una expansión mundial desde sus propios mercados: Baidu (China) y Yandex (Rusia). Todos ellos están luchando por hacerse con un trozo del apetitoso pastel.

Pero no todo son alegrías para el gigante de los buscadores pues el primer mes del 2012 reportaron datos inferiores a los esperados, en lo referente a ingresos por publicidad. De todas formas los beneficios son muy positivos, por lo que la directiva asume este bajón a una situación temporal provocada por el momento de desconfianza mundial que sufre la economía en este momento.

Los datos que se barajan es que durante este año aumente el número de clics, por lo que se compensará la bajada en el porcentaje que los motores de búsqueda cobran a sus anunciados. Por lo que si estáis pensando en anunciar vuestra empresa, la mejor opción es que lo hagáis a través de los motores de búsqueda pues sigue siendo el método que más beneficios arroja a los anunciantes.

Captura de aepg.es

En el momento de crisis que vivimos, encontrar trabajo se está convirtiendo en algo difícil. Lo mejor para encontrar empleo es tener un buen currículum vítae, por lo que la buena formación es imprescindible. Por eso, para todos aquellos que queráis dedicaros al mundo de la comunicación, os recomendamos el curso ofrecido por la AEPG para comerciales de medios gratuitos.

Qué es AEPG

La Asociación Española de la Prensa Gratuita, acoge y representa todas las editoriales y publicaciones de prensa gratuita en nuestro país. En los últimos años este tipo de prensa ha ido aumentando de manera exponencial y son pilares básicos de la comunicación en muchos pueblos y ciudades.
Por ello en 2001 nace esta asociación con el objetivo de ser el interlocutor dentro del colectivo de este tipo de publicaciones. Actualmente, a pesar de la reciente creación, la AEPG cuenta, entre sus asociados, con los grupos de prensa gratuita más importantes de nuestro país.

El curso

Vender publicidad siempre ha sido una importante labor dentro del mundo de la comunicación, más si cabe para los medios gratuitos, de ahí la importancia de los comerciales de venta de publicidad. Por ello, la AEPG ha decidido poner en marcha el primer curso específico sobre el tema.

Para vender más es necesario conocer a fondo el sector, por ello, en el curso, se definirán los valores más importantes de los medios gratuitos. Además, de esta manera, conociendo a nuestros competidores conseguiremos diferenciarnos de ellos.

Todas las ponencias se realizarán por los mejores profesionales con gran gran experiencia en el sector. Todos ellos con más de 15 años de experiencia en publicidad y medios gratuitos.

Si estás interesado no dudes en inscribirte. La jornada tendrá lugar el jueves 21 de junio en el centro de Madrid. Para aquellos que seáis socios de AEPG u os encontréis en situación de de desempleo, recibiréis un descuento del 50% sobre el precio de la matrícula.

Además, se creará una bolsa de empleo con todos los  participantes, para futuras ofertas laborales de los asociados.

Captura de facebook.com

Esta revolución se ha propiciado por la gran acogida que han tenido las redes sociales en nuestro día a día. Por ello las marcas han decidido adaptarse a los nuevos tiempos, antes era suficiente con poner en marcha una campaña publicitaria medianamente decente en los medios para tener su repercusión en el público.
Debido a esta revolución, la publicidad ha cambiado sus horizontes creativos, dirigiéndolo al mundo cibernético. Gracias a las redes sociales se crea una conexión mucho más cercana entre anunciante y público. El motivo es que gracias al perfil las empresas pueden acceder a nuestros gustos, aficiones y demás información.
Como resultado, se produce que las campañas  dirigidas únicamente a su público objetivo. Por lo que para las marcas se ha convertido en un factor clave a la hora de publicitarse. Según un reciente estudio de la Universidad de Oldenburg (Alemania) el 60% de las empresas alemanas tienen algún tipo de cuenta en las redes sociales.
El objetivo principal es mantener un contacto mucho más directo con sus consumidores, de esta forma se producirán los ajustes necesarios requeridos por los productos. Además se refuerza algo tan importante como es la imagen de marca.

Continuo desarrollo

La publicidad en las redes sociales no para desarrollarse, se estima que en 2013 aumento un 23%. En 2012 se estima generen unos ingresos superiores a 8.000 millones de dólares, para el año siguiente se espera que supere ampliamente los 10.000 millones. Solo en Estados Unidos esta cifra asciende a 2.740 millones de dólares y para 2013 cerca de los 4.000 millones.

Facebook será el principal beneficiado, pues más del 70% de gasto en publicidad en redes sociales llegará a dicha red social. Esta cifra supone que se hará con un 6,1% de todo el gasto mundial que se realiza online. Lo que hará que Facebook supere este año a Yahoo! En Estados Unidos en términos de ingresos publicitarios.

Como es evidente la gran parte de las empresas están optando por este tipo de publicidad y muchas de ellas aportan sus mayores presupuestos este tipo de publicidad. Lo cual no es de extrañar debido a la buena respuesta por parte de los consumidores.

Captura de aepg.es

Es difícil visitar cualquier gran ciudad de nuestro país sin encontrarnos un par de periódicos de este tipo. Y es que son millones de personas las que leen cada día la prensa gratuita.

Estos medios se financian a través de las publicidad, al igual que la mayoría de canales de televisión.

Primeros años

Los pioneros fueron Madrid y m@s y Barcelona y m@s en el 2000. Al año siguiente decidieron cambiar el nombre por el actual 20 minutos que, en todo el territorio nacional, el periódico tiene una tirada de 800.000 ejemplares, pero puede llegar a alcanzar un público de 2 millones de lectores, según el Estudio General de Medios (EGM).

Como curiosidad habría que señalar que en ciertas provincias es el periódico con mayor tirada. Es el caso de Málaga, donde se publican unos 50.000 ejemplares cuando el periódico de pago de mayor tirada apenas llega a los 35.000.

Ahora, los lectores también cuentan con un renovado Qué! Este diario forma parte del Grupo Recoletos (Marca, Expansión, etc) y desde hace unos meses tiene más fuerza que nunca tras salir al mercado con una nueva cara. Según los últimos datos del EGM, este gratuito cuenta con 1,3 millones de lectores diarios en papel y 3,8 millones de seguidores en su web.

Se abre un nuevo mercado

El desarrollo tan impresionante que ha experimentado la prensa gratuita ha favorecido la apertura de un nuevo entorno en el sector de los medios de comunicación. También han aparecido asociaciones para este tipo de medios y la más destacada es la Asociación Española de la Prensa Gratuita (AEPG).

En ella se prestan infinidad de servicios. Por ejemplo, el 21 de junio se va realizar el primer curso para comerciales de medios gratuitos. En él se descubrirán las mejores técnicas de venta aplicadas a este tipo de medios y se definirán los grandes valores comerciales de la prensa gratuita de hoy.

Para los parados o asociados de la AEPG , el importe de la matricula se reducirá un 50%. Además, se creará una bolsa de empleo para comerciales de publicidad con los participantes.

Screenshot noticias OMExpo

Conferencias internacionales y nacionales

Durante los dos días se escucharan ponencias tanto nacionales como internacionales, entre los ponentes nacionales más importantes se encuentran Yago Castillo (Director General de Antevenio Rich & Reach) o Mónica Deza (Vicepresidente de Innovación de McCann Worldgroup).
Algunos de los ponentes internacionales que participarán son: Jerome Grateau (Medias Platforms Director, SEEMEA, de Google), Rand Fishkin (CEO & Cofundador-Founder SEOmoz), Zen Liu (Ad Tech Manager EMEA, Yahoo!), Carl Rohde (CEO de Science of the Time), Urban Gillström (Presidente y CEO de TradeDoubler), Paco Conde (Director Creativo, Ogilvy Río de Janeiro), Boris Omelnitskiy (Presidente de IAB Rusia) o Sebastien de Cock (Enterprise Partner Solution Architect, Adobe Systems).

OMExpo 2012, OMExpo Investor Day y Expo E-commerce

OMExpo contará con empresas del sector de la publicidad digital, el marketing de contenidos o el video marketing entre otros, mientras que Expo E-Commerce, el salón del comercio electrónico contará con empresas de envios postales como Correos, de pagos online o de asociaciones del sector e-commerce.
Además de esto, los asistentes podrán acudir a la entrega del premio del concurso de OMExpo Investor Day en el que han participado más de 80 empresas y que durante la feria tendrá a los 10 finalistas del mismo contando su plan de negocio en una zona especialmente habilitada para ello.

Acércate a IFEMA

Si eres un profesional o te interesa el marketing de contenidos o digital, estás a tiempo para compartir experiencias con compañeros de tu sector, así que si te interesa participar en este evento todavía tienes la oportunidad registrándote a través de la página web de OMExpo de forma totalmente gratuita.

web AEPG

Gracias a esta área digital de más de 150 medios, se incrementa la compra y venta de la publicidad online, ofreciendo más oportunidades tanto a compradores como a vendedores. Así, la AEPG desarrolla acciones de venta conjunta de publicidad que lleva a cabo en papel y en Internet con el objetivo principal de conseguir ingresos para los asociados.

Otra apuesta de la asociación es, por ejemplo, la adaptación del sector al medio online apoyando y promocionando no solo las publicaciones que exclusivamente digitales, sino también las versiones online de las ediciones impresas.

Ventajas de ser socio de la AEPG

La AEPG ha querido responder a las necesidades del sector teniendo en cuenta que la inversión en publicidad -de la que se financia al completo la prensa gratuita- está sufriendo un descenso en los medios impresos, pero que en Internet, sin embargo, sigue creciendo y hay que aprovechar este tirón.

Las publicaciones gratuitas han realizado en los últimos años un esfuerzo para adaptarse al nuevo medio online, y por ello han optado por que sus versiones digitales evolucionen de manera que puedan atraer a un mayor número de lectores y a su vez nuevos anunciantes.

Además, hoy día es muy importante potenciar tu marca, y sobre todo en un mundo como es el de Internet, por ello esta asociación ayuda a todas las publicaciones gratuitas asociadas a que puedan distinguirse del resto en su sector y gracias a su buscador generar un nuevo escaparate para darles mayor visibilidad.

La AEPG ha tenido que crear nuevos servicios adaptados a las necesidades específicas de Internet para defender, promocionar y representar a estos asociados, ofreciéndoles otros beneficios como la protección de sus derechos de autor e imagen o la ayuda para la innovación y el desarrollo tecnológico.

¿Cómo hacerte socio de la AEPG?

Si eres editor de publicaciones de prensa gratuita o de un medio digital, no lo dudes y hazte socio de la AEPG, en la página web puedes encontrar toda la información que necesites y los detalles de todos los servicios que te ofrecen.

También puedes descargar directamente la solicitud de inscripción, completarla y enviarla al número de fax (34) 91 230 24 79 o bien por email a altas@aepg.es, o consultarles cualquier cuestión al respecto en info@aepg.es.

La flashmob-manía toma las calles

Como definición, el flashmob consiste en la congregación de una multitud de gente en un espacio público con el fin de realizar una acción simultánea, todos a la vez. Estas convocatorias se realizan desde varios canales, ya sean blogs, mailing o SMS, aunque en muchas ocasiones surge simplemente del boca a boca.

Performance art

Pero más allá de esto, los flash mobs nacen directamente del Performance art o arte en vivo. Su filosofía es la obra en la acción, y el efecto de la misma se basa en la vistosidad y el sentido de la estética. El Performance Art tuvo su primer auge en los ‘70s pero ha sido gracias a los flash mobs cuando se ha generado una nueva fiebre por ello en el mundo y dado con muchísimas versiones: guerras de almohadas multitudinarias, abrazos gratis, coreografías… la lista puede ser tan ilimitada como la mente del creador.

Estos eventos, absurdos para algunos y ssimpáticos para otros, no suelen pasar desapercibidos para nadie y en ocasiones, sus videos en youtube se colocan entre los más vistos. Es este tirón el que la publicidad no ha querido dejar pasar y no ha tardado mucho en descubrir el enorme potencial que los flash mobs tienen en materia de generar repercusión mediática.

Algunos ejemplos

Diversas empresas han usado el flash mob como táctica publicitaria. Las ha habido telefónicas, como la compañía inglesa T-mobile que bajo el slogan “Life is for sharing”, convocó a 400 bailarines (después de unas 10 mil audiciones) que irrumpieron en la Estación de Liverpool en hora punta. También Vodafone se lanzó a producir uno en la playa de Barcelona. Uno de los flashmob más multitudinarios fue el que abría el Festival de Eurovision 2010 en Oslo. En él, se convocaba a gente de todos los países europeos participantes para bailar a la vez una misma canción. El resultado fue espectacular.

Por lo tanto, nos encontramos ante una interesante estrategia de marketing viral con un coste de montaje muy inferior al de otras estrategias y con menos riesgos. Una idea que aún sigue resultando atractiva y original y encabeza los tops en youtube.

Screenshot www.genesis.es

Hace ya unos años la aseguradora Génesis comenzaba a usar como mascota para sus campañas un simpático erizo llamado Rizo. Su imagen ha ido evolucionando desde el mundo virtual hasta convertirse en un entrañable peluche y posteriormente en una marioneta.

Campañas entrañables

Las campañas de Génesis Seguros siempre se han caracterizado por el uso de elementos cercanos y divertidos. Hace varios años la imagen usada era la de Snoopy y Charlie Brown, pero con el paso del tiempo se decidió que era hora de cambiar, y se pasó a usar como mascota estrella un erizo. El simpático erizo fue renovando su imagen, pasando de ser una imagen virtual a ser un entrañable y adorable peluche que ahora todos quieren tener y que esta triunfado en las redes sociales como Facebook o Twitter.

¿Y sabes por qué está triunfando ahora más que nunca? La última ocurrencia de la aseguradora, es mostrarnos en un vídeo cómo Rizo ha decidido convertirse en una verdadera estrella de televisión y el proceso que le esta llevando, cargado con clases y sesiones de maquillajes que harán que ahora sea, aún si cabe, más famoso. Y es que todo el mundo le cogería cariño tan solo viendo el vídeo.

Una campaña rompedora

Con una interesante promoción, el vídeo de Rizo se está convirtiendo poco a poco en la revelación en la Red y sus visitas aumentan día tras día, así como los visitantes y seguidores en sus perfiles de las redes sociales. Parece que con esta nueva campaña en la que Rizo da el salto desde el mundo virtual para convertirse en un peluche físico, Génesis Seguros ha logrado aún más impactar y llamar la atención, convirtiéndose en una las compañías aseguradoras con una campaña más reconocible.

Por eso, si aún no has visto la evolución de Rizo en su último cambio como estrella en potencia, no tardes en hacerlo y súmate a la Rizo-Manía.

Con un mercado publicitario online estimado en 34.500 millones de dólares a fin del 2011, los EE.UU. a día de hoy representan el mayor mercado a nivel mundial. El estudio “US Interactive Marketing Forecast, 2011 to 2016” de Forrester Research nos aporta datos y predicciones muy interesantes que vamos a resumir en este post.

Publicidad online en EE.UU

1. Internet se convertirá y consolidará como primer medio publicitario
2. La inversión en marketing de buscadores (SEM) perderá relevancia respecto a otros segmentos que crecerán más rápido
3. La inversión en publicidad online gráfica (Display) aumentará de 10.900 en el 2011 a 27.600 millones de dólares anuales en el 2016
4. La inversión en servicios de Social Media Marketing alcanzará la nada desdeñable cifra de 5.000 millones de dólares en el 2016

Ver artículo de opinión completo en puromarketing.com, Diario Digital Líder de Marketing y Publicidad en Español.

¿Creéis que estas tendencias llegarán al mercado hispano de la publicidad online?

Podéis contactar a Antonio Gimeno Calvo por Twitter: @antoniogimeno