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La dinámica empresarial es vertiginosa y siempre están surgiendo nuevas ideas, herramientas y estrategias dentro del management para una mejor gestión de las organizaciones.

Casi todas las empresas de acuerdo a sus posibilidades utilizan este tipo de políticas y acciones modernas. Una de las que se puede beneficiarse todas las empresas sin importar su tamaño es la nonmarket cuyo concepto hace referencia que las empresas se interrelacionan con diversos actores sociales además de los clientes, como ser los proveedores, ONG, los gobiernos, instituciones sociales, entes reguladores, entre otros.

Incluir a todos los integrantes del área de influencia de la empresa mas allá, dentro del proceso estratégico de gestión es importante para lograr un buen desempeño empresarial.

La estrategia Nonmarket como ventaja competitiva

Es la suma de estrategia de marketing más las relaciones públicas o institucionales con diversos sectores que tienen participación o que pueden afectar la gestión de la empresa. Pero esta estrategia lo que busca es lograr un cambio de concepción e implementar una visión mas integral ,no separando cada una de estas áreas, como en general se observa ventas, marketing, relaciones publicas cada una trabajando por separado. Sino establecer metas comunes para poder encontrar ventajas no solo a nivel comercial sino en otros ámbitos, por ej. buscando o creando escenarios favorables que les permitan comercializar mejor su producto o servicio con determinadas características a través de la política.

Algunos ejemplos de políticas Nonmarket es cuando las empresas van a una licitación y varias empresas que compiten entre si , algunas están certificadas con un sistema de calidad y otras no las que lo poseen soliciten que sea un requisito para presentarse a las licitaciones tener la certificación aunque no haya una obligación legal ya que la misma es voluntaria, de esta manera se permite una diferenciación con el resto de los competidores.

Otro caso es que si un producto produce un bajo impacto ambiental se puede incentivar una nueva legislación que favorezca la utilización del producto. Es una forma de hacer política pero de una forma positiva no como el lobby empresarial que muchas veces esta asociado a prácticas poco claras y a veces hasta en delitos o actitudes no éticas.

Las redes del éxito

Es de gran relevancia para las empresas establecer redes con diferentes sectores sociales para lograr la cooperación entre políticos, empresas, ONG y otros. Esto es utilizado en la mayoría de las personas, solo cambia la forma. Las regulaciones son muy necesarias para que la relación sea armoniosa y beneficie a la mayor cantidad de personas con las actividades de la empresa. En contraposición los gobiernos necesitan de los conocimientos y avances tecnológicos que las empresas generan. Es importante mantener el equilibrio y establecer regulaciones que sean equitativas para que beneficie a las empresas sin perjuicios de otros integrantes de la sociedad.

La política forma parte también de la gestión empresarial que bien utilizada puede beneficiar notablemente a las empresas.