Publicidad Web – el negocio de los anuncios online

La publicidad en la Web sigue en constante aumento en España. Ya ha desplazado a la radio y poco a poco va por los otros dos grandes medios publicitarios: la prensa escrita y la televisión.

La crisis global afecta desde hace meses a casi todos los sectores, entre ellos el publicitario.
Pero por el momento, la publicidad por Internet resiste el estancamiento que se ha producido en las inversiones de todo tipo en forma casi milagrosa.

Como ejemplo, basta con mencionar que en el primer semestre del 2008, los anunciantes han invertido en publicidad online casi un 40% más que durante el mismo período del año pasado.
Según datos de IAB (Interactive Advertising Bureau), el monto invertido por las Empresas en los seis primeros meses del año ha sido de poco más de 307 millones de Euros.

Más allá de la particular situación que se vive hoy en día, un dato que marca el muy buen momento que desde hace ya unos años vive el medio publicitario online en España lo demuestran las cifras que siguen.

Entre los años 2002 y 2007, la inversión publicitaria por Internet ha subido de setenta a más de cuatrocientos ochenta millones de Euros, es decir que se ha multiplicado esta inversión casi por siete.
Durante el año 2008, en el primer semestre se ha facturado más del 65% que en todo el año 2007.

Compitiendo con la radio y otros medios

Esto hace pensar que al terminar el 2008, el balance superará con creces los seiscientos millones de Euros, posicionándose muy cerca de la radio, que es el tercer medio más importante en cuanto a la inversión publicitaria.

No sería nada extraño que el año próximo Internet desplace a la radio del tercer lugar, quedando sólo por debajo, en cuanto a pautas publicitarias, de la prensa escrita y de la Televisión.

Incluso hay países como el Reino Unido y Suecia, donde Internet ya compite palmo a palmo con la pantalla televisiva.

Queda demostrado que la publicidad web está siendo beneficiada por esta crisis, en detrimento de las pautas en otros medios masivos de comunicación que hasta ahora llevaban ampliamente la delantera.
La “audiencia” de la Web sigue creciendo en todos los estratos sociales y en todas las edades, especialmente los más jóvenes, hacia quienes van dirigidas buena parte de la publicidad.

Además, ya está definitivamente demostrado que las tarifas publicitarias por Internet son mucho más atractivas que en otros medios de llegada masiva.

Lógica pura

No extraña el aumento publicitario por la Web. Con sólo valorar el presupuesto disponible, calcular la relación impacto/inversión y ver la penetración de cada medio de comunicación entre la población, Internet seguramente continuará ganando posiciones en lo que a publicitar se refiere.