El Ad Exchange es una evolución necesaria para solucionar las ineficiencias del mercado de la publicidad online. Todos los actores de este mercado (redes, agencias, anunciantes y soportes) obtienen beneficios actuando dentro de un mercado abierto con reglas fijadas y procesos soportados.
Ad Exchange de Coguan AdShare
El Ad Exchange no es únicamente una tecnología, sino que requiere un ecosistema de oferta y demanda que regula automáticamente el mercado. El éxito de este modelo económico dependerá de la rapidez de los actores para adaptarse a una nueva manera de trabajar más eficiente porque para funcionar requiere la participación instantánea de todos los actores. La evolución histórica apoya el argumento de que el modelo Ad Exchange está predestinado para ofrecer soluciones simples a un mercado que en su fase actual es cada vez más complejo.
Un Ad Exchange es una infraestructura neutral que permite la compra y venta de espacios publicitarios a redes, agencias, anunciantes y soportes obteniendo el mayor rendimiento bajo el mecanismo de oferta y demanda.
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Buen artículo, aquí os dejo un enlace donde se puede ver el quién es quién de la publicidad digital: http://www.improvedigital.com/wp-content/uploads/DigitalAdvertisingIndustryMap2010_ES_1.1.pdf
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